Оптимизацией сайта можно назвать полноценный алгоритм действий, каждое из которых в первую очередь нацелено на реструктуризацию ресурса в направлении улучшения понимания сайта поисковыми роботами Google и Яндекс, ( как правило другие поисковые системы абсолютно не конкурентно способны) и пользователями которые заходят на сайт.
Другими словами, оптимизация, иногда она же продвижение сайта, это любые действия над ним, которые заставят поисковых роботов считать его качественным и необходимым для индексации. В процессе всех этих действий как правило подвергаются изменению а порой и внешнему воздействию, его структурные составляющие, внешний вид, удобность контента и его качественность на ряду с уникальностью.
Перед любым продвижением сайта, его оптимизация является необходимым фундаментом и основой для этого, несмотря на то что некоторые псевдо специалисты считают что оптимизация не всегда важна при продвижении и считается только теоретической составляющей, это абсолютно неверное мнение.