Facebook будет продавать видеорекламу в ленте

Facebook задумывает продавать видеорекламу на веб-сайте; запланированная прибыль от продажи видеорекламы составляет $2.5 миллиона в день. Крупнейшая социальная сеть, аудитория которой составляет 1.15 миллиарда, будет продавать 15-секундные ролики рекламодателям премиум-сегмента.

Расположение маркетинговых роликов, длина которых подходит длине телевизионного маркетингового видео, изначально будет продаваться на целый день с таргетингом по полу и возрасту. Снижая количество вариантов таргетинга за счёт интересов и географического положения, Facebook делает своё предложение наиболее схожим с настоящей телевизионной рекламой, чтобы упростить покупку брендами, которые широко употребляют телеэфир в рекламных целях.

Юзеры Facebook не будут видеть один и тот же ролик более трёх раз в день. Стоимость размещения ролика будет зависеть от охвата аудитории; день размещения будет стоить от $1 до $2.5 миллиона.

На минувшей неделе в интервью Марк Цукерберг (Mark Zuckerberg) сказал, что ему важна общая реакция аудитории на рекламу: «Один из показателей, за которым я более всего внимательно слежу — качество нашей рекламы и ощущения людей от нее. Мы не видим значимого понижения удовлетворения юзеров». 

В планах Facebook ограничение количества рекламы до одного объявления на каждые 20 апдейтов. Это означает, что рекламу будет содержать около 5% новостной ленты.

Ведущий SMM-специалист UTLab Евгения Пашенцева комментирует решение руководства соцсети Facebook следующим образом: «Стоит отметить, что подобный формат рекламы уже эксплуатируется в американской версии Facebook’а и доступен рекламодателям, бюджеты которых превышают 40 тыс. долл. США. 

Как воспримут нововведение российские пользователи прогнозировать сложно: вполне возможно, что реакция будет негативной, поскольку данное решение может быть расценено как дополнительная попытка монетизации соцсети. Однако, согласно статистике, видеобаннеры пользователи досматривают до конца в 90 % случаев, тогда как обычные баннеры закрывают в 69% случаев. А значит, подобный формат имеет все шансы стать эффективным».